深耕文化內涵讓主題公園走得更遠

主題公園的出路在于將本土傳統文化與時尚元素結合，深耕優秀文化的深刻內涵，有效傳遞核心價值和品牌，形成游客對休閑娛樂和我國社會主義核心價值觀的雙重認同

近年來，中國企業紛紛投入主題公園開發熱潮，以速度和數量為主要目標的粗放式發展，使中國主題公園在“軟件”上存在諸多不足。缺乏對產品的打磨是部分主題公園營業收入不及外資主題公園的直接原因。

據披露，從1989年第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業以來的近30年中，我國共有約2500座主題公園相繼落地開花。其中投資在5000萬元以上的有300家左右。

主題公園是現代旅游業的重要依托。根據世界旅游組織的預測，2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引國際游客1.4億人次，占全球國際游客總量的8.6%，而主題公園的銷售額將達120億美元，較2010年增長367%，日均游客數量將超過3.3億人次，將成為全球最大主題公園市場。

無疑，中國主題公園有著廣闊的市場前景。近十年來，中國主題公園快速崛起，并呈現井噴式發展態勢，各地籌建、在建、建成的主題公園，類型豐富多樣，進入了大型主題公園發展的新時期。

與此同時，行業供需結構性矛盾依然存在。除少數排名靠前的主題公園外，其他散布于全國各地的中小型主題公園規模、質量、經營管理水平相對較低。據報道，目前2500個主題公園中70%處于虧損狀態，只有10%左右盈利。對此，專家認為，我國主題公園對中華優秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質量規劃和有長遠發展能力的主題公園鳳毛麟角，同質化、低文化、少規劃等問題成為多數主題公園的普遍問題。

主題公園擔負著文化供給、塑造本土文化品牌、建設文化強國的重要使命。主題公園與文化及愛國主義高度關聯，是文化傳輸和展示的平臺。缺乏本土傳統文化背景和特色，恰恰是不少主題公園的突出問題。許多地方的主題公園不是重復建設，就是模仿乃至照搬“迪士尼”模式。

面對激烈競爭，不少主題公園紛紛降價攬客。從發展趨勢來看，主題公園的出路在于將本土傳統文化與時尚元素結合，深耕優秀文化的深刻內涵，有效傳遞核心價值和品牌，形成游客對休閑娛樂和我國社會主義核心價值觀的雙重認同，這樣的主題公園，才能走得更遠。